РАЗРАБОТКА КРАТКОСРОЧНОЙ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Информация о проекте
Заказчик: компания - ведущий европейский производитель гибкой черепицы и один из мировых лидеров (дочерняя компания в России).
Сроки: январь-февраль 2004 г.
Основные проблемы, обусловившие необходимость проекта:
обеспечение вывода на рынок продукции нового завода в России.
Информация о заказчике
В настоящее время компания имеет представительства в 73 странах мира, в том числе России, Норвегии, Швеции, Финляндии, США, Канада, Германии, Австралии и других. Клиентам предоставляется на выбор 11 моделей черепицы и более 200 оттенков. Впервые гибкая черепица данной марки появилась на российском рынке в 1987 году; этот кровельный материал быстро привлек к себе внимание архитекторов, строителей и проектировщиков, по достоинству оценили его и потребители, выбиравшие гибкую черепицу для кровли коттеджей, офисов и административных зданий. За годы эксплуатации в суровых климатических условиях России, эти кровли проявили себя с самой лучшей стороны.
Сегодня компания занимает прочные позиции в России: она представлена здесь головным офисом в Москве и семью региональными филиалами - в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, Владивостоке, Ярославле.
В 2003 году начала работу фабрика по производству гибкой черепицы - вторая по величине в Европе. Производственный цикл российской фабрики полностью аналогичен итальянскому. Оснащенная по последнему слову техники, российская фабрика выпускает гибкую черепицу с непревзойденными характеристиками качества.
Виды работ по проекту:
1.1. Описание и формализация видения руководства1.2. Анализ функции маркетинга в компании.
Аудит коммуникационной функции (реклама и др.)
1.3. Описание и анализ продукта, потребителя и бренда по заданным параметрам.
1.4. Разработка краткосрочной программы продвижения
Результаты реализации проекта
Краткосрочная программа продвижения:
